AO Animated: Новый формат трансляции Australian Open на YouTube

Узнайте о новом формате трансляции Australian Open — AO Animated, где реальные игроки заменены виртуальными аватарами. Как это работает и как зрители реагируют на такой подход.

27.05.2025 - 08:05

Screenshot/YouTube

Трансляция Australian Open (AO) в 2025 году может показаться похожей на предыдущие годы, если вы смотрите её по телевизору. Однако, если вы смотрите онлайн через официальный YouTube-канал Australian Open TV, вы столкнётесь с совершенно другим форматом покрытия.

Канал предлагает трансляцию “AO Animated”, которая больше напоминает матч из Wii Sports, чем реальный теннисный матч. Физические формы игроков заменены виртуальными аватарами.

Реакция зрителей на такие трансляции разделилась. Комментарии варьируются от “Это лучший формат” до “Что это вообще такое? Почему мы не можем смотреть обычный матч? Это просто смешно”.

Так в чём же причина? Почему мы не можем смотреть обычный матч?

Как это работает?

Система, создающая трансляции AO Animated, использует 12 камер, которые отслеживают силуэты игроков. Эти данные передаются в систему и привязываются к 29 точкам на анимированном персонаже — графическом воспроизведении игрока. В результате получается трансляция с двухминутной задержкой, включающая комментарии и звуки с корта.

Те, кто уже видел такие трансляции, заметят, что система далека от совершенства. Возникают сбои с мячом, ракетки исчезают и появляются, одежда меняется или кажется дырявой, а пальцы остаются прямыми, хотя должны держать ракетку. Как отмечает директор по инновациям Tennis Australia Махар Рид, “Система не так гладко работает, как могла бы”.

Хотя AO Animated был представлен в прошлом году, только недавно он стал главной темой обсуждения среди теннисных фанатов. Многие узнали о таких трансляциях из поста в X репортёра Бастьена Фахана, который указал, что это способ Australian Open обойти ограничения, наложенные текущими соглашениями о медиаправах.

Компания Nine заплатила 425 миллионов австралийских долларов за пятилетний контракт (до 2029 года), который предоставляет ей права на линейное и цифровое вещание Australian Open и предварительных мероприятий, включая United Cup.

На международном уровне медиагруппа BeIN владеет правами на трансляцию в 24 странах Ближнего Востока и Северной Африки, а ESPN удерживает права на вещание в США и Канаде с 1984 года (и сохранит их как минимум до 2031 года).

Однако AO нашёл способ обойти эти эксклюзивные сделки на медиаправа, используя анимированные аватары на YouTube – решение, которое поднимает ряд вопросов о будущем спортивного вещания и медиаправ.

Будущее медиаправ

На момент публикации статьи анимированное видео AO с матчем Ботика ван де Зандшулпа против Алекса де Минора набрало более 35 000 просмотров. Самый популярный матч, между Андреем Рублёвым и Жоау Фонсекой, собрал более 160 000 просмотров.

Однако эти цифры кажутся незначительными по сравнению с 1,9 миллионами австралийцев, которые смотрели телевизионную трансляцию вечерней сессии третьего дня на канале Nine (в которой играли Ботик ван де Зандшулп и Алекс де Минор).

Анализ рейтингов также показывает, что основную аудиторию составляют старшие поколения: 838 000 зрителей в возрасте 25–54 лет против 414 000 в возрасте 16–39 лет. Можно предположить, что молодёжь смотрит теннис через платформу видео по запросу Nine, но даже здесь преобладает старшая аудитория.

Вполне возможно, что многие молодые люди обращаются к другим платформам, таким как YouTube, где в 2024 году было зарегистрировано почти 21 миллион активных пользователей в Австралии (почти 80% населения). В этом свете действия Tennis Australia, направленные на обход сделок с медиаправами, можно рассматривать как попытку привлечь новую, более молодую аудиторию.

Кажется, Махар Рейд из Tennis Australia учитывал это. Он рассказал The Guardian, что анимированные видео AO ориентированы на «сообщество, которое увлекается анимацией, виртуальными или игровыми продуктами».

Эта стратегия имеет смысл. Миллионы молодых людей уже увлечены огромным выбором игрового контента на YouTube. Например, в прошлом году видео, связанные с вирусной игрой Roblox Dress to Impress, собрали более 4 миллиардов просмотров только в США, согласно данным YouTube.

Аналогично, более 645 миллионов человек в Великобритании смотрели видео, связанные с игровой франшизой EA Sports FC в 2024 году. На Ближнем Востоке и в Северной Африке этот показатель был ещё выше – 950 миллионов.

AO не первый

AO не первый, кто транслирует спортивные матчи с анимированными игроками. В прошлом году Национальная хоккейная лига Северной Америки использовала технологию отслеживания игроков для трансляции игры «MultiVersus NHL Face-Off». Игроки Colorado Avalanche и Vegas Golden Knights были заменены персонажами Warner Brothers, включая Бэтмена, Багза Банни и команду Скуби-Ду.

Национальная футбольная лига также воссоздала симуляцию живого матча, где игроки Cincinnati Bengals и Dallas Cowboys были заменены персонажами из «Симпсонов». Всё оформление трансляции отражало стиль этого мультсериала.

Эти примеры из США, вместе с недавними анимированными трансляциями AO, позволяют предположить, что анимированные симуляции могут играть более значительную роль в будущих сделках с медиаправами – и предоставлять их обладателям уникальные маркетинговые и коллаборационные возможности.

В будущем мы можем увидеть расширение анимированных трансляций Australian Open. Возможно, персонажи в стиле Mii будут заменены на популярных героев, как в примерах выше. Такое изменение ещё больше усилит способность Tennis Australia сотрудничать с держателями медиаправ как на внутреннем, так и на международном уровне.